Brand identity

Novadroit est une nouvelle plateforme créée pour aider les entrepreneurs et entreprises en technologie à résoudre tous les aspects juridiques de leur entreprise. Elle propose une solution dotée d'IA donnant accès, à la demande, à des conseils juridiques de haut niveau. Ce mélange technologique promet des avancées en termes d'accessibilité pour les gens d'affaires d'une part, mais aussi une productivité améliorée pour des juristes de haut niveau d'autre part.

Novadroit est venu me rencontrer avec un défi spécifique : créer une identité visuelle qui pourrait faire sortir l'IA et le juridique de leur domaine distinct et les adapter aux réalités et besoins d'aujourd'hui. Autrement dit, il cherchait à repenser leur image pour mieux aligner leurs 3 métiers :

Le défi Le défi était double. D'abord, insuffler à Novadroit une identité visuelle à la fois distinctive et représentative de sa mission de changement. Puis, créer une expérience d'accès juridique simplifié, qui vient répondre a une problématique ressentie par tant d'individus et d'entreprises.

La Strategie Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 65 % des Canadiens se sentent désarmés devant un obstacle juridique. Face à ce constat, j'ai soutenu Novadroit dans une démarche centrée sur l'utilisateur. J'ai travaillé en étroite collaboration avec leur équipe pour développer une stratégie qui analyse les besoins et les désirs du marché cible ainsi que les offres concurrentes existantes. L'objectif était d'étudier ces offres qui parviennent à atteindre ce public et de mettre en avant les qualités qui leur plaisent. Nous avons donc réussi à discerner 3 particularités qui attirent ce public :

Loin de vouloir se positionner comme une simple entité technologique ou un cabinet juridique classique, Novadroit souhaitait avoir une image accessible et sobre auprès de leurs utilisateurs, tout en étant innovante face à l'image parfois sévère du milieu juridique. Novadroit vise à offrir à leurs clients un accès sur demande à des professionnels du droit de haut niveau, d'une manière pour laquelle les cabinets traditionnels standards ne sont pas disposés.

Le message Mon travail a été de concevoir une identité de marque évitant les clichés tout en évoquant les 3 particularités évoquées plus tôt. Également le travail à été d’ élaborer une identité visuelle qui transcenderait les frontières de l'IA et du juridique pour les rendre pertinentes et résonnantes dans le paysage actuel, positionnant ainsi, Novadroit  comme un acteur de changement dans son industrie.

L'identité s'articule autour du concept "Nova", un terme distinctif dans le domaine juridique et qui fait référence à un éclat de lumière dans le noir. L'identité s’est inspirée du monde des étoiles et de l'univers inconnu.

Ces formes étoilées, intégrant des symboles d'orientation et soutenu par l'intelligence artificielle, permettent d'exprimer une connexion entre l'univers immensément grand qui nous échappe et cette nouvelle technologie qui vient nous donner des réponses pour le comprendre.

L'idée centrale s'ancre dans le langage visuel de "la bonne étoile" qui guide les personnes sur leur chemin et dans le chaos, reflétant l'essence même de Novadroit : guider et éclairer ses clients par la technologie et la relation. J'ai proposé également de traduire cette essence par ce mantra : "Juste, simple". J'ai voulu aussi renforcer l'identité par une gamme d'outils permettant à Novadroit de dévoiler avec persuasion leurs services sous un angle nouveau comme des pins ou des fonds d’écrans à l’éffigie de leur identité.

Le Résultat Le fruit de ce travail s'est manifesté à travers un système d'identité de marque qui s'appuie sur un langage visuel raffiné, une palette de couleurs harmonieuse, une iconographie stylisée, une police à empattements faites sur mesure pour une lecture de texte facilitée.

Pour répondre à ses nouveaux besoins en ligne, j’ai conçu un prototype succin d'une application mobile et d'un tableau de bord utilisateur offrant une immersion uniforme et séduisante de la nouvelle identité.

Ce système de marque se veut flexible, il reflète une cohérence et une harmonie que ce soit en ligne ou en personne.

De plus, ce système de marque à travers une identité reconnaissable et distincte positionne Novadroit comme un acteur de changement sur son marché.

La promesse est simple : éclairer et guider les clients à travers leurs défis juridiques, leur apportant la lumière nécessaire pour éclaircir leur chemin.

La Réflexion Le succès de ce projet a confirmé la nécessité d'une étroite collaboration entre le design et parties prenantes. Cela vient à la fois de la capacité de traduire des idées conceptuelles en solutions visuelles tangibles mais aussi de savoir créer des solutions harmonieuses, centrées sur l'utilisateur, et répondant à de nouveaux défis : Créer des ponts entre de deux mondes qui se parlent pas ou peu, l'IA et le juridique.

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Delivered Solutions Strategy Brand identity Product

Client Novadroit Inc

Sector Technology

Type AI

Discipline Brand identity

Collaborators SmartAI, Imagery Unsplash, Photography

Design system